国民平板困境：小米败走麦城，荣耀能否接棒而上？

4月28日，荣耀发布了荣耀畅玩4C、畅玩平板和畅玩平板Note三款新品，在官方商城首日预约量近60万部，比较火爆。两款平板产品的价格分别为599元和999元，这是畅玩品牌推出的...

4月28日，荣耀发布了荣耀畅玩4C、畅玩平板和畅玩平板Note三款新品，在官方商城首日预约量近60万部，比较火爆。两款平板产品的价格分别为599元和999元，这是畅玩品牌推出的首款平板产品，沿袭其品牌理念，让消费者以无负担的价格快速尝鲜，快人一步体会科技带来的魅力。除了产品本身外，我更关注它将给行业带来的变化。

一、当前国内平板市场如何？

市场调研机构Gartner数据显示，2014年全球智能手机销量达12亿台，而中国市场销量4亿部左右，占比约30%。再看平板电脑市场，市场调研机构IDC数据显示，2014年全球平板电脑销量2.4亿部，而中国市场销量不到2800万部，占比11.8%。可见，中国平板市场还有较大的增长空间。

从品牌份额来看，在这不到2800万部的平板电脑中，苹果、三星、微软、戴尔等海外品牌市场份额约70%，国产平板电脑份额仅占30%。而在智能手机市场，情况恰好相反，国产手机销量份额达71%。同样，国产平板电脑崛起的空间也是很大的。

从价位情况来看，海外品牌价格多在2000元以上，国内品牌在500-1800元之间比较集中。看两个价位段的市场情况：ZDC统计数据显示，2014年Android平板电脑市场上，500-999元产品款数占比44%，是国产中小品牌竞争最激烈的价位段；1500-1999元产品款数占比9.4%，是国产大品牌（如联想）比较集中的市场。

二、为什么说小米平板没成功？

2014年小米平板销量大约100万部，在平板市场这个量其实不少，占比超过10%，但较小米定下的起步出货量250万部的目标，差距很大。为什么小米平板没有像小米手机一样火爆呢？我认为主要有三方面原因：

第一，价格问题，定的价位区间不太合适，对手较强。1500-1999元区间上，主要竞争对手有三星、联想、华硕，品牌实力都比较强。

第二，产品问题，Nvidia K1处理器性能出色，但是发热过高，影响稳定性。安卓平板主流分辨率是16:9，小米选择了和苹果一样的4:3，但相关应用不兼容，是一个很大的问题，小米试图打造专用的APP，却没有得到产业链的支持。

第三，宣传问题，缺乏必要的营销宣传。小米平板推出时，非常高调的直指苹果平板产品，这是一种营销手段，但在后期的产品销售过程中，由于某些原因，致使营销宣传力度不够。

三、荣耀畅玩能打造国民平板吗？

小米没能引领国产平板发展，较联想、华硕等国产品牌还有些差距，更不用提苹果、三星。荣耀畅玩推出平板产品时，号称要做 国民平板 。当前能够称得上这个称号的，估计只有苹果一家，2014年苹果平板产品在国内市场份额超过50%，占据绝对的霸主地位。想做 国民平板 ，需要有销量规模，也需要一定的品质保障，荣耀能做到吗？实现如此大的市场份额比较困难，但我相信荣耀畅玩平板将会对行业格局带来巨大的影响。在通往国民平板的路上，荣耀拥有有两大优势。

第一，从千元大众市场突围，能够凸显荣耀的竞争优势。从千元大众市场入手，是一个较好的市场策略。国内广大的草根群体，追求高科技产品，同时对品牌、品质等都有一定的诉求，当然，要在自己可接受的价格范围内。500-999元这个价位段主要是杂牌产品、山寨品牌，在产品品牌、质量等各个方面都存在一定的问题。荣耀畅玩平板，有华为和荣耀的背书，品牌和产品优势非常明显。可以预见的是，在荣耀畅玩平板的冲击下，2015年山寨平板厂商将面临一场大洗牌。

第二，荣耀不止有互联网思维，还有 笨鸟 精神。在这个价位段，也有一些品牌厂商，如联想、台电、昂达、华硕、酷比魔方、e人e本等，与他们相比，荣耀的互联网营销能力更强，这是一个较好的突破点。同时与小米不同的是，荣耀在做产品和销售时更加务实，一步一个脚印。2014年推出的千元机荣耀3C系列超过千万部的销量，是一个良好的开头，证明了荣耀在千元大众的发展潜力和在用户心中的地位。这也为平板的销售提供了经验支撑。

当然，也要看到，荣耀畅玩平板也面临一定的挑战，如线下渠道覆盖较联想、华硕等PC出身的厂商弱一些，自身的跨界产品平板手机也会对平板电脑产生一定的冲击。

国产电子消费品正在崛起，智能手机引领了潮流，平板电脑市场也有跟随之势，荣耀畅玩平板能否担当国民平板的重任？我们拭目以待。