2015年，百度三大困局待破

过了元旦，年关便越来越近了，除旧迎新，各大公司开始进入休整期，一方面准备过年，另一方面则规划接下来新的一年怎么走。回望2014，互联网行业跌宕起伏，有人欢乐有人愁。三大BAT异常激烈，老大阿里与老二腾讯，以分别支持快的打车和滴滴打车的形式开始，从固有业务烧到对别的行业的并购竞争，战火贯穿整个2014，而互联网竞争的法则往往又是那样的残酷，老大和老二打架，受伤最大的却是老三。阿里腾讯是越打越大，双双变成市值超2000亿美金的大公司，而老三百度，则被挤在一边，徘徊在700亿左右。这个曾经想有点“狼性”的BAT公司，要想在接下来的羊年里走得顺利，似乎有点举步维艰，别的不敢说，现在至少有三大困局等着它。

困局一：PC挑战，360步步紧逼

关注IT新闻的朋友都知道，百度PC端这两年的日子不好过，一方面是开始大幅度从PC端转移到移动端，另一方面则是百度的死对头360利用浏览器等的优势，分食百度的流量。在蛋糕无法增大的情况下，360一路追赶百度，大有要与之平分秋色的势态。就在笔者写这篇文章之前，360刚刚宣布，“由于360搜索市场份额一路攀升，商业化进程大踏步推进，搜索体验与竞争对手百度已经没有差别，创新的功能不断推出，已经积累了良好的用户口碑和客户满意度。360搜索将于1月6日正式推出独立品牌——好搜。”并扬言说360有信心在未来两年内，PC搜索份额增长到40%。这意味着，百度赖以生存的PC端有可能在接下的几年内丢掉第一这把交椅。

百度在几年前提出“狼性”计划，原本能在PC端一统江山，独步江湖的。哪知“狼性”培养没成功，半路杀出个周鸿祎，利用浏览器优势直砍流量，从此元气大伤，还被步步逼紧。如今被逐步赶上，扭转乾坤为时已晚，有点回天乏术了。14年百度推出的“百筷”，赚点噱头还可以，但跟“度娘”一样，只能说原来的花园培育了一个新品种，但却阻止不了花园的面积被侵占的步伐。2015，百度能破吗？

困局二：移动之争，神马占得先机

要说百度的软肋，还是因为移动端反应太慢，做得不好，前面憋了很久，才憋出来一个19亿收购91，但是接下来就没有太多动作了。移动搜索一拖再拖，后来终于上线了，动用老本花重金装机，勉强继续做着第一的交椅。但是这个第一是摇摆不定的。因为移动搜索还是个变量，存在很多可能，到了2014年5月，由阿里巴巴UC移动事业群酝酿已久的神马搜索突然杀出来，半年就取得不俗的成绩。根据中国 IT 研究中心(CNIT-Research)的报告，目前目前神马搜索的用户渗透率达到了 25.1%，紧随百度之后。另外数据也显示，神马搜索在网络购物、游戏、移动阅读三个方面的用户渗透率分别达到了 72.5%、62.6% 和 58.8%，全面高于百度。

传统PC搜索做移动搜索，无论是谷歌还是百度，都显得有点力不从心。很大原因是因为移动时代，玩法完全不一样了，APP取代了PC时代的网页，但是很多APP的内容是无法被搜索收录的，这就意味着，百度在PC端是个巨头，到了移动端，顶多算个山头。今天因为利用家底强推，算移动搜索中的大山头，但是神马搜索依托世界下载量最大的浏览器UC，并整合阿里“一搜”的强大技术和数据库，给以百度沉重的打击。接下来的2015年，百度在移动方面首先面临的问题是如何突破神马的围攻。而后面还有搜狗、易查、宜搜、儒豹等虎视眈眈，你说百度会有好日子过吗？

困局三：潜在隐忧，Google回归

众所周知，百度能有今天，跟谷歌在中国几经波折有很大的关系，直至2010退出中国，成就了百度称霸中国PC的地位。但是2015年，时局可能发生变化。据美国《华尔街日报》网站11月20日文章，谷歌意图回到中国谷歌公司正考虑将其移动端应用程序商店“谷歌市场”引入中国。这是谷歌自2010年几乎完全退出中国后，一个试探性但却十分重要的回归中国之举。而不久前代表着中国政府向世界发生的媒体《环球时报》的一篇社评说：“相信谷歌最终会回到中国。”

随着时局的变化，谷歌回来不是不可能，刚刚在乌镇举办的2014世界互联网大会上，官方的态度越来越开明，一旦谷歌重新回到中国，对百度的冲击将成为某种毁灭性的打击。谷歌因为世界顶端的技术和极致的体验在中国网民心里赢得良好的口碑，加上这两年网民备受假药之苦，还有欲用不得的心态，一旦谷歌重新进来，百度无疑是被愣头一棍，这个局如何破是好？

回顾2014年BAT公司的发展状况，阿里疯狂增肥和上市，腾讯移动船票微信发力，百度却显得有心无力，好不容易在年末憋了个大招宣布入股美国打车软件Uber，这几天有爆出新闻说Uber专车在世界各地多个大城市被叫停，一度陷入迷魂阵，看来百度的“狼性”发挥得有点失常。展望2015的中国互联网，百度所面临的竞争更加激烈，它能否冲破危局，重振往日雄风，只有时间知道答案。