支付宝红包遭微信封杀后该如何玩？

去年春节，微信红包“一夜成名”，为微信支付“攻城拔寨”，让马云和支付宝惊出一身冷汗。而在2015年，距离春节还有半个月，支付宝就开始发力“支付宝红包”，也想通过社交网络拓展“支付宝”的用户群体。据介绍，从2月2日下午开始，支付宝钱包内的红包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口。换言之，用户用支付宝钱包也可以给自己的微信好友、QQ好友发红包了，同时支付宝钱包的红包还可以分享到朋友圈。 

然而就从昨天下午，支付宝开始出现无法分享到朋友圈的情况。黑马哥还特意测试了一下，想把支付宝红包分享给微信好友和微信群，最终还是没有分享成功。原因不言自明，微信官方封杀了支付宝红包。 

而也就在昨天，微博红包改变了以往由企业发红包的传统模式，也开始和支付宝联合一起发现金红包。微博在玩法上还有进行了“微创新”，你不仅可以自己发红包，别人还可以给你“充钱”，和名人一起发红包。因为抢红包的人，会自动关注发红包的人，所以微博红包又变成一个“吸粉”的神器。在这种机制的激发下，昨天微博红包开始刷屏，抢红包的“拣钱”，发红包的人“吸粉”，大家皆大欢喜。而且从今天开始，微博上线了群组红包，在红包营销平台对比上，微博红包的产品形态已经比较完善，并且还形成了自己独特的玩法，成为支付宝红包营销的最重要的阵地。 

看到大家玩得很欢乐，黑马哥也来凑热闹，自己发了100块，朋友给冲了240块，最终发了340块，粉丝也增加了几百粉丝。黑马哥的战绩跟“万能的大熊”差得太远，这两天大熊的粉丝总共给大熊充值了14万，大熊增长了20万的粉丝。大熊的战绩甚至超过了，在网络上最为火爆、脑残粉众多的小鲜肉“TFboys”，可见脑残粉再多也抵不过大熊那些有钱又任性的土豪朋友。 

如果把微信封杀支付宝钱包和微博红包火爆放到一起看的话，你就很容易就悟出这样一个道理，当初阿里入主微博是多么的明智。在谈到如何做社会化营销的时候，黑马哥就反复强调过，一个产品要想做好社会化营销，一个关键因素就是要“浸入关系链”，而红包作为一个社交的很好“介质”，就是浸入关系链最好的产品，这也就是支付宝这次为什么要在红包上发力的重要原因。要浸入关系链，最好的方式就是利用“社交网络”进行分享，需要用户关系链。中国网友的很大一部分的关系链都掌握在腾讯系手里，支付宝红包本来想是利用支付宝红包的新功能渗透到微信用户群体中，玩一把“草船借箭”。没想到，微信反应的如此迅速，在第一时间封杀了支付宝红包。 

从微信封杀支付宝红包这件事上可以看出，微信所谓的“开放平台”是相对的，只是针对腾讯系而言是开放的，对外部非腾讯系产品的大门从来没有敞开过。特别是像支付宝，直接跟微信支付进行直接经常的支付平台，腾讯更是会没有任何回旋的余地。正如官方回复所言，等阿里系接入了微信支付再来谈。 

反过来看微博，则是一个完全开放的平台。之前微博信息流红包，是面向所有粉丝的红包，算是弱关系基础上发送的红包，这个比微信红包更加开放、传播范围更广。而今天上线的群红包，满足在强关系和弱关系之间状态的用户间发放红包，可以说是弥补了不同关系链上发送红包的需求。通过创建微博群组、发送现金红包，微博用户可以拉近和巩固群组成员之间的关系，在春节期间为群组成员带来更多热闹有趣的红包玩法，尤其适合帮助公司部门群、学校班级群、明星粉丝群、品牌粉丝群等增进群组成员互动、回馈粉丝，在维系强关系的同时也促进弱关系向强关系的转化。

支付宝基于这两种微博红包机制，相当于为自身的支付平台找到有社交传播平台和关系链，再加上两者都有强大的移动APP入口，战略合作的意义重大。再加上，支付宝和微博在数据、支付渠道和产品形态上早已打通，强大的移动端入口搭配完整的社交传播闭环，微博越来越成为支付宝平台社交化道路上的“黄金搭档”。