苹果财报：售7450万部iPhone超预期

苹果公司于美国时间周二收盘后公布了2015财年第一季度的财报，苹果公司在截至2014年12月27日的第一财季营收为745.99亿美元，比去年同期的575.94亿美元增长29.5%，创下历史新高；净利润为180.24亿美元，比去年同期的130.72亿美元增长37.4%。而此前分析师预期的营收是675.2亿美元，苹果远超预期的表现带来盘后股价上涨6%。对于苹果这个市值世界第一的公司来说，分析师评论：Revenue is up 30% to $74.6 billion, which is pretty nuts，营收增长30%是很夸张的事情。

苹果一个季度卖出7450万部iPhone iPad销售下滑

在iPhone 6和 iPhone 6 Plus销售数据面前，质疑库克带领下苹果公司跟随大屏是没有创意的会越来越少。苹果在发布iPhone6后的三个月的销售业绩为共售出7446.8万部iPhone，比年同期的5102.5万部增长46%，当然这其中也包括iPhone 5S等上一代苹果手机的销售，不过90%的销售来源于iPhone 6和 iPhone 6 Plus。苹果公司此前预计2015财年第一财季营收为635亿至665亿美元，市场的预期中间值是675亿美元，苹果交出的成绩单超过了最有信心的分析师的预计。苹果公司给出2015年第二财季营收的预期为520-550亿美元，这并不是苹果的销售下滑，每个财年的第一季度都是苹果一年销售最好的季度，因为包括欧美各国的圣诞购物季以及近几年苹果定在9月发布新手机带来的效果。

苹果公布的财报中，唯一不如去年同期业绩的就是iPad的销售数据，售出2141.9万台iPad，比去年同期2603万台下滑18%。不过这也是市场普遍预料到的，并且苹果公司70%的盈利来源于iPhone系列产品，分析师对于iPad的销售下滑没有更多的质疑。

苹果iPhone销售大增来自国际市场 大中华去成为增速最快市场

分析师评论：We're going to be hearing a lot about China and developing market sales, too. That's been a constant theme for the past several quarters, and with good reason， 65% of the quarter's revenue came from international sales.65%的销售来自于国际市场，中国和发展中国家的销售增长是苹果销售在过去数个季度大增的原因。

数据调查机构Canalys的报告称苹果公司在2014年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商，这与苹果公司的2015年第一财季时间一致。之前在中国市场出货量最大的是三星、小米、联想、华为等公司，凭借iPhone 6和iPhone 6 Plus，售价远高于竞争对手的苹果完成了一般人看起来不可能的任务，也颠覆了此前的认识，即中低端的手机才能带来出货量的增长。

对于苹果来说，中国变得越来越重要，苹果公司第一财季美洲部门的营收增长23%，而大中华地区的增长为70%。苹果CEO库克在2013年曾表示，预计中国将取代美国成为苹果公司收入最大来源，而这一时刻已经来临。据瑞银分析师此前预计，2014年第四季度中国市场占iPhone出货量的36%，而美国仅占24%。在2013年第四季度，美国市场销售的iPhone占总出货量的比例为29%，中国市场的比例为22%。

销售数据和苹果高管的预估，可以解释为何库克频频到访中国，并且配合中国的一些做法了。不知2015年9月苹果公司发布新一代iPhone时会不会得到奖赏，2014年由于监管审查过程的拖延，iPhone 6和iPhone 6 Plus在中国的发布推迟了将近一个月，否则苹果在大陆市场的销售数据会更好些。

苹果公司零售及在线销售高级副总裁Angela Ahrendts（去年苹果收入最高的高管），也正在加强中国的零售业务，她计划劝说苹果美国零售部门的员工加入中国新零售店，库克上次来中国表示苹果公司计划在中国新开40家零售店。Angela Ahrendts的邮件称苹果的200名员工已同意前往中国工作。Angela Ahrendts此前在奢侈品牌Burberry任CEO，对于奢侈品在中国的销售驾轻就熟，她正着手扩大中国的线上和线下的零售网络。

苹果正加速在中国开设零售店

苹果的iPhone仍被公认为引领手机的潮流，即使Android手机的出货量占市场的大部分，不过苹果的盈利让Android手机厂商眼红。苹果此前的市值达到7000亿美元的时候，被认为达到发展瓶颈期，不过苹果找到了广阔的中国市场，在中国，苹果的iPhone可以说是最廉价的奢侈品，苹果在2014年第四季度成为中国市场的出货量冠军，但市场占有率仍然不超过15%，所以苹果公司仍有可以挖掘的发展空间。

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