一桌关于后APP时代的移动应用的流水席

开篇： 首先我们解释下什么是流水席，百度的解释是农村在红白喜事时，不像城里人那样到饭店酒楼去包几桌酒席，而是在自家的院子里搭起棚子，垒起灶台，请两个乡厨，自己做酒席来宴请所有的亲朋好友。在我国西北部的农村，这种习俗从古一直延续到今，无论穷家富户，家家都是如此。吃完一道菜上一道菜，如行云流水，所以称做 流水席 。笔者从小生活在农村，所以对这个并不是很陌生，流水席很有意思的地方就是一方唱罢一方登台，主角在不断地变换。而如今的互联网就有相似之处， 一个时期的主角不同，所完成的角色也不一样，但是最终的目标如同的流水席中每道菜一样，都是为了应用，服务于用户，更多的时候只是方式和场景的变化。

移动互联时代的全面来临，让我们现在越发的离不开手机应用，出门在外离不开各种应用，地图导航、新闻阅读等等，PC时代，传统门户搜狐、新浪把传统的纸媒变革了，实际上这个时期，还是没有的完全发挥出来，真正人们开始不买报刊杂志的时候，我们在车箱里面，在公交上，在地铁里面开始低着头，用今日头条，搜狐的新闻客户端，网易的新闻客户端来看新闻的时候，这个时候，传统的媒体开始退出了。他们真的要被颠覆了。现在我们出去的话，如果不滴滴一下，心里总觉得不是滋味，觉得一会儿打不到车怎么办，心里很担忧。包括餐饮，在很晚的时候，可以叫到很好的外卖，这是传统互联网时代所不具备的O2O的体验。

正在颠覆很多产业，像零售，已经把我去超市买东西的日常生活习惯颠覆掉了，我已经不去超市了，在线下个单，一个小时就能送到家里，即便很重的矿泉水都能送到。

将来我们也许不在为名师，学区房而困扰

教育，很多人说未来20年之后，中国的大学是什么样的?很多人大胆的预言，大学不存在了，因为有很好的老师在线，可以贡献很好的内容，值得我们体味很久，以后的生活，在未来20年会无处不在，可能我们都不用再担忧以后小孩怎么上学，这个问题很快会得到解决。 包括我们这些在线教育从业者们，也许我们今天还不能改变如教育资源分配不均，教育最终育人的本质，但是随着社会的进步，人们教育需求的变化，会不断推动决策层面、教育者们不断的去适应新的技术或是概念来改变教育方式，就如同今天我们看到国家层面推动的三通两平台，一起作业、68所学习网、新东方等在在线教育的不断尝试，这些平台在短时间不可能完全改变教育的现状，但是他们影响着一批人的学习方式，这就是用户习惯的慢慢养成，就如同10年前，你在银行大厅排着长队交各种费用费用的时候，不会想到今天一个应用在几分钟就完全解决了，也许几年后，家长不在是督促孩子相写作业一样引导孩子去在线上学习各种课程，而是孩子自主的选择这种学习方式，因为这就是用户习惯的养成，他就会慢慢的走进你的生活。

因为变化，生活将更便捷

生活服务方面，比如医疗，很多医院跟很多的垂直应用，像春雨医生，挂号网，已经做到了以前很难做到了挂号，分诊这些事情。当然这个还是刚刚开始，因为体制推荐的快慢问题，所以还有一个距离。还有现在叫个阿姨，美甲师，已经逐渐成走进我们的生活中，我们不去门店享受这样的服务了，而是叫到家里来。各个行业都会围绕移动互联网发生翻天覆地的变化。

我们来看一下经验比较久的移动用户，可能会有很强烈的感知。我们最早的时候，对于移动互联网的认知，在2000年前后开始兴起的各个门户网站都做了WAP页，当时的特点，入口单一，几个大的浏览器提供了这样的入口。

再往下走是SIS时代，，诺基亚在2004年到2007年的时间段里，长期霸占了中国大量的终端，那时候装的Q Q，UC浏览器都是通过SIS的软件包，其实是一个APP的雏形。真正移动互联网大潮来临是2007年，乔布斯的iPhone，其实更大的发明是他把硬件的基本能力封装成了API，开发了很多不同的应用。但是随着长期发展，有很多问题，应用商店有一百多万的应用，安卓也是这样的，我们发现做APP很难了，刚性的需求已经被瓦解了，装一个APP，不管好不好，放到黑市做预装，最便宜的成本是两块到三块钱，一大部分是不会用的，到最后真正用的，到你手上的一个用户，最便宜的话，成本是20块到30块。如果不能从这个用户身上挣到这么多钱就亏了，大量的这种惨痛的教训，使得很多APP的开发者不敢再进入这个行业来了。

一桌撤下，一桌上来

微信的兴起，公众号一度成为了很好的形式，最大的优势在于不用安装，点开即能用，同时也有它的限制，比如说形式比较单一，主要是以图文，入口也比较深，你要真正的去找到一个公众号，也是需要不断引导的，微信早期公众号是一个很好的刺激用户启动微信应用的方式，因为它有大量的内容，这使得早期微信朋友圈里面，微信联系人不够多的时候，给你发的信息不够多，用这种传媒的信息来填充这个不足，培养成天天要打开，时不时要打开微信的情况。现在微信已经过载了，微信里面大量的人每天要去互动，现在公众号，一个是被折叠了，再有一个，出现在一级目录里面的，每天都能发的被折叠了，大部分人是看不到的，微信官方要一定程度上压制这样的恶意营销。

现在营销上更重要的一个入口会变成了微信的朋友圈，微商，利用我们的眼球在卖他们的东西。微店，其实是网页，回归它的本质，是HTML5的页面，微信朋友圈占领了移动互联网流量的顶风特点就是形式可以很多样，同时，HTML5的网页可以嵌入很多网页里面去。

我们每天会打开好几个超级APP，微信、浏览器、看天气的，同时会有很多媒体的平台，客户端，去聚合很多新闻和信息。还有很多二维码，我们一扫就能打开一个网页，打开一个微信的公众号。移动互联网整个格局有点乱，我们在PC上其实是很清晰的，我们要找信息，找一篇新闻，找一个人，打开百度，资讯型的入口在百度，商品型的入口在淘宝，要找朋友聊天，就是Q Q。但是移动上就很乱了，主要大的变化是手机变成了综合型的载体，打乱了原来的利益格局。

一两年前，移动互联网是专业玩家的地盘，现在移动互联网最大的改变，使所有人都懂了互联网是什么东西，现在我们的爸妈都在朋友圈里面，很多四五线城市的老板，不懂什么叫互联网，没有这个体验，现在开始拿手机玩微信，玩momo，玩得很开心的。所有传统的各类机构，都要开始通过移动互联网的技术、平台、渠道来达到自己传播自己的目标，所以我们看整个移动产业格局，从内容提供商到内容技术的提供商，广告主到广告运营商，其中有一个大渠道，这个渠道覆盖刚才我提及到的这些应用市场，包括超级APP，本质上他们是一个管道，把信息从那头，从信息的发布方到通过手机传达到移动用户的手上。

我们来看这个格局里面，像硬件设备这一块儿，其实已经很饱和了，像苹果、国内的小米、华为，在产业链的结构上都咬得非常死了，不断的拼价格，找差异化的定位。超级APP也是一样，烧过好几轮的钱了，沉淀下来的这些微信、搜狐这些聚合型的平台。搜索引擎，现在在移动上，像百度，搜狗的流量也是不断的往上走，这也是不可或缺的一个角儿。

我们来看这其中的几个环节，最弱的还是内容技术平台，内容技术的提供商是非常弱的，这么多的内容提供商，他要进来，我要做一个微信公众号，怎么办呢?得找人，要找到一个很靠谱的人，你们身边可能都没有。

基于这样的情况，目前市面上现存的几个解决内容商使用移动技术工具，来做自己的手机站点，APP的工具有这么几类，一类是通过转码，有一些问题，比如说样式太丑了，像手机上一些很好的东西，手机上没法用，微信营销的平台，微信现在已经不鼓励你做营销了，但是它作为很好的维护老用户的渠道还是可以的，定制流，很多中小的APP外包公司，服务不标准化，产能有限，不能无休止的接活，而且做一个的成本非常高。

公众微信号的整合，就是这里面有一个自定义菜单，里面所有页面都可以通过绑定之后打开一个拖拽出来的页面，甚至可以把电商，很多经营性的内容，商品的信息放进去，用户通过你的公众号直接就可以购买你的商品，也可以做一些自定义的微信回复等等。

这就是目前移动互联网的一个初期流水账，一个我们每天在身在其中的各个应用，移动互联网谈不上颠覆了传统的某些行业，但是他一定程度上在改变了近十几年中国人所谓的 上网 的方式，我们今天的转变是将视角从显示器转换到了手机上，10余年中国互联网的高速发展，改变了很多行业的格局，但是同时也伴随着众多的社会问题，网瘾等等一个阶段影响着一代人，以前我们很多还是以仰视的角度去看互联网，而今天更多的以俯视的方式。如果让我们所谓的生活更便捷，而这种便捷的前提，对周围的感知的弱化，对自己和下一代的潜移默化。

最后：生活需要提高质量，但是很多时候社会的发展又潜移默化的在走回原点。就如同有了汽车，方便了人们的出行，但是随着社会的发展，媒体、公众等又开始呼唤健康出行，实际上就是回归原始的行走。就如同互联网的发展，因为计算机提高了效率，但是人与人之间面对面的沟通减少，海量的信息检索，自我的思考的时候在缩短，各种手机应用，你会发现用自己的感知去体验生活的时候在迷失，很多时候是看网友评论等等决定了你的行为方式。这些没有什么不好，但是当一件事物发展到一定程度后，用辩证的角度来说，我们一定又会开始到原始阶段。

我们就是分享了一些移动的格局，一些浅见，我是马玉华，如果想有更深度的交流，可以加我的微信交流。

文/马玉华 长春

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